集粹•思想
一个大国品牌的背后
一个大国品牌的背后
2008年8月刊
无论我们走到哪里，这个8月，所有中国人的目光注定被“奥运”所牵引。
在过去的这么多个充满了惊喜和骄傲的日日夜夜里，普通大众和中外媒体们一起，共同成就了一场关键词叫做“中国”的传播盛宴。
当全世界超过40亿双的目光一齐聚焦北京的时候，这本身就已经是奥运传播的最大果实。
是的，中国渴望被世界了解，世界也渴望了解中国。从改革开放走来的中国，经历了三十年沧海巨变的中国，比以往任何时候都更急切地期待与世界接轨，得到世界人民的认同。而对世界来说，这个像谜一般具有五千年历史的东方文明古国也因其日渐散发的魅力，吸引了国际社会的高度关注。
这种渴望终于因为奥运会的承办而得以全方位的实现。“真实中国令世界亲切”、“再次崛起的中国”、“中国感动世界”、“刮目看中国”⋯⋯无数热情洋溢的评论咏叹通过互联网、通过电波、通过镜头以最快的速度传向世界的每个角落，奥运期间，中国政府的能力、公民的素质以及中国的文化向世界人民做出了一个系统的展示。
在整个展示过程中，我们可以发现，政府主导和普通民众自发流露两个层面的传播形成了完美的互补。如果说奥运场馆建设、交通限行、安检措施、开幕式举行等巨大工程的组织和协调体现了强大的国家意志的话，那么文明观赛、热情服务、遵守秩序、讲究礼貌等奥运细节便是国民素质最好的体现。无疑，后者的表现更为令人亲近和信服。所以我们看到无数外国媒体在报道奥运会的时候反复提到了中国人的微笑、友善、礼貌、热情以及在中国的种种愉悦体验。从某种意义上来说，我们每个人都是中国对外的一个“窗口”，正是来自无数普通个体的美好印象，才最终汇成了一个开放而和谐的大国形象。
一个国家如此，一个企业同样如此。任何一个品牌的塑造，它的背后都凝聚了企业每个员工的付出，当每个人都能自发地、准确地向外界传递统一的品牌形象时，这个品牌也便具有了强大持久的生命力。正是基于这样的认识，2008年，传化以全员发动、全员参与的形式，首次开展了员工传播力提升活动。即作为传化的每一个体，首先必须“说得清传化”。这是传播的起点，也是品牌塑造的起点。
2008年，一场奥运会，把中国推向了世界，一个崭新的中国品牌将由此诞生。2008年，对更多的中国企业来说，还行进在通往“品牌”之巅的漫漫长路上，而我们所能做的，便是修炼好自己的内功，一步一个脚印，踏实前行。
